Influencers? Domandando ad amici e conoscenti se vengono condizionati nelle scelte dal consiglio di uno sconosciuto, la risposta è sempre la stessa:
No, io non mi faccio influenzare, decido con la mia testa secondo i miei gusti.
E invece no, i testimonial da sempre sono i protagonisti della pubblicità che entra nelle nostre case.
Da sempre attori, cantanti, campioni dello sport, e divi della TV promuovono i prodotti più disparati. Si tratta per lo più di pubblicità palese, è evidente che sono pagati per quello.
Con gli influencers, protagonisti della nuova era digitale, il messaggio è indiretto e quindi con ogni probabilità, più efficace.
Queste figure carismatiche, spesso attive su piattaforme come Instagram, YouTube, TikTok e Twitter, hanno il potere di plasmare opinioni, tendenze e comportamenti di una vasta audience. L’influenza digitale è diventata una forma di comunicazione contemporanea che va oltre i confini geografici. Individui in tutto il mondo sono collegati attraverso la condivisione di esperienze, stili di vita e passioni comuni.
Gli influencers sanno utilizzare la loro voce e la loro personalità per connettersi con il pubblico in modo diretto, instaurando un senso di fiducia e affinità.
Attraverso le piattaforme condividono le loro vite, viaggi, hobby e prodotti preferiti. Con questo approccio permettono al pubblico di sentirsi parte di una comunità virtuale.
Le aziende hanno compreso il valore di questo trend, collaborando sempre più spesso con gli influencers per promuovere i loro prodotti in modo naturale e persuasivo.
La pubblicità diventa così parte integrante del contenuto, piuttosto che un elemento estraneo.
Va detto comunque che l’influenza digitale non è priva di criticità.
La linea sottile tra la promozione sincera e la pubblicità dissimulata può confondere il pubblico, mettendo in discussione l’autenticità degli influencers.
Spesso viene promosso uno stile di vita irrealistico che crea aspettative poco realistiche nei seguaci di questi personaggi.
Alcuni influencers da buoni venditori hanno saputo specializzarsi in un settore specifico.
Da chi si è inventato creatore di contenuti di viaggio che ispirano avventure in tutto il mondo, a chi è diventato esperto di fitness e motiva migliaia di persone a perseguire uno stile di vita sano.
Ogni nicchia ha il suo influencer di riferimento
Questa diversità consente al pubblico di trovare contenuti specifici e rilevanti per i propri interessi, proprio come avviene nei negozi tradizionali.
Certo, in un mondo dove tutto è online la capacità degli influencers di connettersi con il pubblico, anticipare tendenze e plasmare opinioni li rende protagonisti fondamentali di un nuovo modo di comunicare.
Ma davvero ci influenzano?